PEST分析の目的・やり方を解説|ITや飲食等、様々な業界で有用

マクロ環境を対象とするPEST分析は、マーケティング戦略を構築する際に最初に行われるべきものです。 コロナ禍における、まさしくコントロールできない環境の変化に対して、技術的に前を進むIT企業だけでなく、コンビニエンスストア、飲食店、衣料大手のユニクロ、商社、保険会社に至るまで、実例が紹介されています。 この記事では、PEST分析とは何か、できることや、方法を紹介していきます。 目次 1 PEST分析とは「マクロ環境」を分析するためのフレームワークのこと2 PEST分析を知る上で必要な知識|事業戦略を立てる対象となる「環境」を整理しよう2.1 外部環境と内部環境の違い2.2 マクロ環境:自社には制御できない外部環境のこと2.3 ミクロ環境:準統制可能な外部環境のこと3 PEST分析の目的とは? コトラー氏が唱える環境分析の重要性4 PEST分析のやり方5ステップ4.1 ステップ①分析の流れを理解し情報収集する4.2 ステップ②P・E・S・Tを洗い出す4.2.1 P(Politics:政治)の動向4.2.2 E(Economy:経済)の動向4.2.3 S(Society:社会)の動向4.2.4 T(Technology)の動向4.3 ステップ③4つをさらに「事実」と「解釈」で分類する4.4 ステップ④「事実」をさらに「機会」と「脅威」に分類する4.5 ステップ⑤短期的な影響か長期的な影響かを見極める5 注意点はあくまでマクロ環境の分析結果であること6 PEST分析の他にもある|環境分析に用いるフレームワークの例 6.1 【SWOT分析】内部環境と外部環境を分析する6.2 【5フォース分析】5つの脅威を分析する7 新型コロナウイルスの影響が続く2022年秋冬のPEST分析8 まとめ PEST分析とは「マクロ環境」を分析するためのフレームワークのこと PEST分析は企業を取り巻くマクロ(外部)環境が与える影響の、現在の状態を把握し、将来を予測するフレームワークです。 具体的には下記の4つの視点から分析するので、頭文字をとってPEST分析と呼びます。 政治(Politics) 経済(Economy) 社会(Society) 技術(Technology) PEST分析を知る上で必要な知識|事業戦略を立てる対象となる「環境」を整理しよう 外部環境と内部環境の違い 外部環境内部環境

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oneplus編集部

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